「タイパの経済学」 廣瀬 涼 2023年 玄冬社新書
「タイパ」を経済学はどう理解するか？という点に興味を持ちました。ちょっと浅いけれど … こんなもんなんでしょう (^^)/
■ はじめに
時間が無いから時間のかからないものを求める、という行動は一見合理に見えるが、ファスト映画（映画に映像に字幕やナレーションをつけて10分程度にまとめる違法動画）のように本編を観ずに内容を知って満足するという行動に合理性があるとは思えない。映画の楽しみを放棄している。
コンテンツが鑑賞対象から消費対象になっている。
■ タイパの正体
選択肢が多い人ほど、選ぶのに悩む。
コスパは「安くてなおかつ〇〇」が、お得感を生み出す。
タイムパフォーマンス（時間能率）。サブスクリプションサービスがもたらした作品数の多さ。コミュニティのつながりを意識を求めてコンテンツを消費する（「観た」という事実を作る）。
世の中は活字文化から動画文化へ移行している。スマホの登場によりYouTubeも身近なものになった。
情報があり余る中で、時間が足りない。
私たちは目的をもって消費しているわけではない。情報を惰性で浴びてる。
■ 消費されるコンテンツ
倍速視聴機能/チャプター機能/(ハイライトへの)ジャンプ機能などが動画配信サービスについている。
音楽でもイントロが20秒から５秒に短くなっている。いきなりサビから始めるものもある。再生後にすぐ"つかみ"がなければスキップされてしまう。ショート動画のBGMはサビのループが基本。15秒で起承転結があるインスタントな娯楽。SNSにはテレビや映画のハイライトが切り抜かれてアップロードされている。
30年間で大学生が親からもらえる生活費は1/4に減少した。使えるお金は減ってるのに、欲しいものは増えていく。ＳＮＳには他人の消費結果（消費の疑似体験）が溢れている。他人を意識して消費がなされる文化が根付いている。
「好きなことで生きていく」は肯定されている。
ビジネスの世界で「この人のようになりたい」と魅力を見せつけることができる上司が減っている。
メルカリなどの普及により、セカンドハンドでもいい。モノを購入せずにサブスクで済ますＺ世代。スマホゲームはお金をかけなくても楽しむことができる。スキマ時間が無くなった。
お金はないが情報（暇潰しコンテンツ）はたくさんある。
■ Ｚ世代の欲望を読み解く
所属するコミュニティによって。コミュニケーションのフックとなるコンテンツを消費していくことはノルマとなっている。娯楽のはずが、消化することに追われている。
Ｚ世代の８割が何かしらのオタクであると自分を認識している。「オタク」という言葉がアイデンティティと同義で使用されている。現実社会で自分を肯定してくれる人がいなくても、ＳＮＳ上で自分を理解してくれる人がいればそれでいい。［自分の趣味 → アイデンティティ(オタク) → 人間関係の構築］。
いかに手間と時間をかけずにオタクになるかが、タイパを追求する動機になる。「にわか」や「ライト」ではなく、他人に「オタク(ガチオタ)」であることを認知されたい。
＊ミーム
ミームとは、インターネット上で急速に共有され、多くの人々に似た反応を生む画像や動画、テキストのことを指します。特にSNSで広がることが多く、ユーモアや皮肉、文化の共通体験をテーマにしたものが多いです。この言葉は、1976年にリチャード・ドーキンスが提唱した「文化的な遺伝子」を指す学術用語に由来しています。
■ タイパ化するマーケット
flierではビジネス書が10分で読める。
２チャンネル時代の「半年ＲＯＭれ」「ggrks(自分で調べろ)」。従来のオタクのお約束をすっ飛ばす。
即時の満足、瞬間を楽しむ消費。ミームが誕生するとみんながそのネタを消費する。集合-沸騰-拡散。「今」掻き立てられる要求は即時に満たされ、別の要求が生まれる。手間も時間もかけてくない。旬を逃したくない。
■ タイパ追及の果てに
消費の中心となった「必要不可欠ではない消費」。
［つながり消費］。社会的に満たされた状態を追求する手段として消費を行う。コミュニティの繋がり意識を求めて消費されるコンテンツは、人間関係の媒介(ツール)。「交流価値」を目的とした「つながる消費」が追及されている。
まず答えを求め、消費における失敗のリスクを避けようとする。生きているということはそもそもタイパやコスパが悪い。だからこそ予測不可能をこなしていくことが人間らしさ。
消費内容が簡素化し効率化すると「楽しさ」は目減りする。
